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世纪金龙分析报告(0727)

出处:不详时间:2009-07-25 08:19:05人气:
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世纪金龙分析报告(0727)
家具板块搭“地产快车”               倪晓明   






    今年房地产业一派兴旺,“新地王”频频拍出,出现面粉贵过面包的奇观,各大地产商纷纷看好后市,加紧储地。房地产业兴旺对家具业带来巨大的拉动作用,随着国内居住品质的提高,餐桌、餐椅、茶几、橱柜、沙发、睡床、椅子、书桌等家具都要与装修风格协调,要度身订做,一站式设计、购物成为家具业的新潮流,瑞典宜家家居一站式购物风靡全球,宜家以品牌炫耀个性,家具品种齐全,被称为家具业“沃尔玛”,老板英格瓦・坎普拉德身家曾一度超过比尔・盖茨,成为世界首富。我国家具业第一品牌美克股份(600337)在国内也与宜家家居展开竞争,“美克·美家”家具连锁店已在全国22个大城市开设29家店面,今年将加快开店速度,计划新开7—10家店,顾客一进“美克·美家”,就有专业的家居顾问上前贴身服务,根据顾客的个性要求提供多种专业方案,免费设计,顾客可一次性采购到全套家具,省时省力,顾客满意度已达95.5%。美克股份用十五年的时间完成了从创业到行业领袖地位的过程,公司是亚洲最大的松木家具出口商,是业内首个实现垂直一体化业务发展的企业,由家具制造业起家,向产业链上下游延伸,三个业务单元--木业、家具制造业和家具零售业务,覆盖了完整的家具行业产业链,今年1月份,公司成功收购了美国从事软体家具和实木家具设计、供应和销售,并在美国业界享有盛誉的Schnadig包括品牌在内的相关资产。本次收购,是公司向智能型商业模式转型的一个重要举措和步骤,是公司价值链向上游攀升的公司战略的具体实施,同时使公司形成了从产品设计、产品开发、产品生产及产品销售为一体的完整进化链,建立了新的业务增长方式。2009年公司将通过Schnadig的品牌、销售渠道并结合多年来与美国家具进口商建立的战略营销网络,发挥美克独有的销售管道优势,占领更大市场空间。


  美克股份利用新疆丰富的林木资源和传统手工业的制作优势,一跃成为我国家具业首强,公司积极参与世界林木资源的再分配,充分利用与俄罗斯相邻的地缘优势和其丰富的森林资源优势,在俄罗斯远东投资建成了木材供应基地,在新疆阿拉山口口岸和内蒙二连浩特已建立了两个木材加工物流中心。美克股份的订单集中在国内和欧美,所需的木材量是天文数字,由于有稳定的木材供应基地,所以最终能脱颖而出。面对国内中高端消费者,公司以美克美家作为家具零售品牌,建立自营品牌专卖连锁店,美克股份08年年报表示,2009年,美克美家计划在南京、北京、苏州、济南、成都、广州、南昌、福州等城市开设连锁店,以标准店面为中心、概念店面为辐射、扩大市场占有度。未来五年,美克美家将通过丰富的产品种类、完美的店面陈列、优质的全程服务,利用先进的管理系统和信息系统保持其核心竞争力。通过标准店、家居用品店、子品牌店、设计工作室和其它相关业务的协同运营,开拓更为广阔的国内、国际市场。由于美克股份建立了渠道、品牌与管理优势,短期内竞争者难以追赶,具备成为家具品牌连锁零售领导者的潜力。“美克·美家”连锁店在商品管理领域、销售服务领域、系统管理领域、企业文化领域都形成了领先竞争对手25%以上的优势,用差异化的经营方式在行业中保持领先地位,成为国内当之无愧的行业引领者。

  美克股份2007年10月以12.82元/股的价格向大股东美克集团定向增发6037万股,以21.5元/股向战略投资者增发2440万股,现时复权后仍大大跌穿增发价,大股东美克集团同样被套,其他以21.5元/股认购的战略投资者套得就更惨了。房地产业兴旺对家具业带来巨大的拉动作用,我国家具业首强美克股份正与家具业“沃尔玛”宜家家居竞赛,“美克·美家”家具连锁店遍布各大城市,市场潜力相当巨大,美克股份还受惠中央对新疆传统产业的扶持政策,近期蓄势充分,值得重点关注。
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